國(guó)際知名輪胎企業(yè)諾記輪胎第三季度報(bào)告業(yè)績(jī)報(bào)告中表示其利潤(rùn)率大幅提高17%，而在之前諾記對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了財(cái)報(bào)預(yù)告，并表明2023年經(jīng)營(yíng)狀況仍不是很好。數(shù)據(jù)證明該公司盈利要比預(yù)期好許多。

獲悉諾記輪胎6-9月銷售額并不理想，數(shù)額合計(jì)為2.761億歐元，同比下降17%。事實(shí)上，這也是沒(méi)有辦法的，俄羅斯產(chǎn)能的退出，讓諾記在輪胎供應(yīng)能力方面出現(xiàn)了明顯的下降。即使尋找OEM，即使增加了美國(guó)的生產(chǎn)能力，歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品供應(yīng)仍在“懸崖式下降”。除了供應(yīng)能力的下降，歐洲市場(chǎng)也面臨著更高的庫(kù)存挑戰(zhàn)——盡管需求強(qiáng)勁，但其市場(chǎng)消化能力仍不足以解決渠道庫(kù)存高的問(wèn)題。事實(shí)上，大多數(shù)外國(guó)輪胎企業(yè)都面臨著今年歐洲市場(chǎng)消費(fèi)的“雙重降級(jí)”（銷售減少和消費(fèi)金額降級(jí)）。

輪胎企業(yè)為了應(yīng)為以上危機(jī)調(diào)整輪胎產(chǎn)品組合，提供更適合歐洲市場(chǎng)的輪胎，這也是大多數(shù)企業(yè)提高銷售和利潤(rùn)的商業(yè)策略。諾記也是如此。2023年，諾記通過(guò)加強(qiáng)“高價(jià)值冬季胎”銷售，不斷擴(kuò)大自身利潤(rùn)空間。數(shù)據(jù)顯示，第三季度，諾記調(diào)整后的利潤(rùn)率高達(dá)17%。在利潤(rùn)率的推動(dòng)下，其“分公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)”增加到1960萬(wàn)歐元，而去年同期報(bào)告的損失為1790萬(wàn)歐元——諾記輪胎成功地依靠盈利能力的提高來(lái)扭轉(zhuǎn)損失。

諾記在第三季度報(bào)告中表示，第三季度盈利能力持續(xù)提高，收益率從去年的2.2%上升到近17%。特別是在庫(kù)存處于高位的情況下，通過(guò)提高產(chǎn)品組合來(lái)增加利潤(rùn)彈性，足以顯示諾基品牌在歐洲高端市場(chǎng)的足夠影響力。

2023年第三季度的歐洲輪胎市場(chǎng)并不樂(lè)觀。雖然新車銷量在上升，隨著輪胎銷量的增加，但由于消費(fèi)價(jià)格的降級(jí)和經(jīng)銷商、經(jīng)銷商等銷售渠道的庫(kù)存壓力仍然很高，第三季度的銷售壓力仍然和上半年一樣不樂(lè)觀。因此，在第三季度，諾記開(kāi)始改變營(yíng)銷策略，以抵消高庫(kù)存和消費(fèi)者信心對(duì)輪胎銷售的影響。這就是為什么諾記今年非常重視高端市場(chǎng)的銷售——雖然銷量不一定很高，但在高利潤(rùn)率的推動(dòng)下，專注于這個(gè)市場(chǎng)的回報(bào)是相當(dāng)可觀的。

諾記在高端市場(chǎng)的份額一直在增加。根據(jù)諾記加強(qiáng)高端市場(chǎng)銷售的數(shù)據(jù)，2023年第三季度，諾記在“高級(jí)冬季輪胎”領(lǐng)域的市場(chǎng)份額有所提高。在高端市場(chǎng)銷售的推動(dòng)下，諾記乘用車輪胎銷售額在7月至9月達(dá)到約1.7億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到760萬(wàn)歐元（2022年虧損870萬(wàn)歐元）。同時(shí)，在高端市場(chǎng)利潤(rùn)率的帶動(dòng)下，乘用車輪胎的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到4.5%。

諾記羅馬尼亞工廠諾記在第三季度報(bào)告中的第二個(gè)好消息是，羅馬尼亞零二氧化碳排放輪胎工廠的項(xiàng)目“開(kāi)始形成”，預(yù)計(jì)將在不到一年的時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)第一批輪胎。這也意味著到明年第三季度末，諾記的市場(chǎng)供應(yīng)能力將大大提高。據(jù)悉，該廠年產(chǎn)能將達(dá)到600萬(wàn)輪胎，未來(lái)不排除因市場(chǎng)需求而繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能的需求。隨著第四季度，也就是冬天的到來(lái)，這個(gè)季節(jié)是冬季胎和全季節(jié)胎的銷售旺季，所以諾記認(rèn)為它將在這個(gè)季度實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的銷售復(fù)蘇。